EGF，也叫表皮生長因子（Epidermal Growth Factor）、人寡肽-1。近年來，在互聯網上，隨著有關EGF的宣傳越來越多，某些商傢以EGF為噱頭對自傢化妝品進行誇大包裝的亂象也愈發頻繁，調查發現，“艾瑪仕新零售”旗下的胎盤蛋白面膜也存在類似的宣傳問題。
那麼艾瑪仕新零售有著怎樣的平臺背景？“艾瑪仕胎盤蛋白面膜”是否含有EGF成分？“水解血清蛋白抗衰套”又是否具有“透白、煥白”等特殊化妝品功效？江蘇艾瑪仕生物科技有限公司是否曾因虛假宣傳問題遭到過常州市金壇區市場監督管理局的處罰？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？總代有機會年入200萬元的說法從何而來？
平臺背景，現狀如何
艾瑪仕新零售起航於2021年9月10日，當時，EMMASH新零售第一屆金種子特訓營正式舉辦，這場特訓營的順利舉行被視為是艾瑪仕新零售的起點。
據官方資料顯示，江蘇艾瑪仕生物科技有限公司（EMMASH）是一傢專註於生物科學技術的革新與生物護膚產品研發、生產、銷售為一體的全產業鏈的科技和服務公司。經查，該公司成立於2018年1月8日，法定代表人和董事長為張穎，註冊資本2000萬元，股東有張穎（大股東）、楊成、馮靜、張敏，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況如下：
上海孝合網絡科技有限公司為“艾瑪仕新零售”的官方公眾號和官方小程序的認證主體，該公司成立於2020年5月19日，法定代表人王極寧，股東有上海卉茂生物科技集團有限公司（大股東）、王極寧，監事為鄧國軍，註冊資本500萬元，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工為0人。
在管理層方面，據推廣人員提供的相關資料以及網上公開資料顯示，上海卉茂生物科技集團創始人、艾瑪仕新零售創始人為王耀楷；產品總監為郭燕妮；核心總代理包括王勁程、趙開麗和周煒航等人，後四位還都有著“九紫星商學院教練導師”的身份。
化妝產品，EGF成分？
2021年6月，國傢市場監督管理總局廣告監督管理司發佈瞭《關於加強幹細胞廣告監管的工作提示》，《提示》指出：目前在衛生健康部門備案的幹細胞臨床研究中無幹細胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。同時，國傢藥監局也於2021年9月份在官網發文科普，明確提出：“幹細胞化妝品”是個偽概念。
但直到目前，在推廣人員提供的PPT資料當中，艾瑪仕仍然把幹細胞和美容產品聯系到瞭一起，號稱其旗下產品是“國內首傢將臍帶血幹細胞用於生活美容的產品。”
繼續往前追溯，早在2019年1月，國傢藥品監督管理局就發佈瞭《化妝品監督管理常見問題解答（一）》，明確表示EGF不得作為化妝品原料使用。在配方中添加或產品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬於違法產品。據悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收錄於我國《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版），一般作為皮膚調理劑使用，人寡肽-1未被收錄於該目錄，不得作為化妝品原料使用。在2019年2月左右，江蘇、山東、四川、寧夏等多地已出臺相關文件，清查違法宣稱藥妝、EGF（皮表生長因子）、幹細胞的產品。
然而，截至目前，“艾瑪仕新零售”小程序當中仍有關於面膜產品可以補充肌膚缺失的EGF的宣傳，這種說法無疑在暗示這款胎盤蛋白面膜含有EGF成分。
調查發現，該產品全稱為“EMMASH胎盤蛋白面膜”，備案編號為蘇G妝網備字2019001644，屬於國產非特殊用途化妝品，並且在2019年，該產品還曾因“產品宣稱瞭自動物胎盤中提取活性蛋白原液違反化妝品標簽標識規定”而遭到過責令改正。而在產品成分表中，也並無有關EGF或人寡肽-1的成分，顯而易見，上述宣傳涉嫌虛假宣傳。
非特產品，透白、煥白？
2022年4月，公眾號“艾瑪仕新零售”發佈瞭題為《水解血清蛋白抗衰套》的文章，文章指出該公司旗下的“水解血清蛋白抗衰套”具有“透白、煥白”的功效。
而實際上，該“抗衰套”內所包含的產品屬於普通化妝品，“EMMASH水解血清蛋白球”、“EMMASH水解血清賦活水”、“EMMASH細胞母液”都屬於國產非特殊用途化妝品。
依據《化妝品監督管理條例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國傢對特殊化妝品實行註冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用於染發、燙發、防脫發、祛斑美白、防曬的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對於上述行為，《化妝品衛生監督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假誇大的。因此，普通化妝品在廣告中標註“透白、煥白”無疑在暗示該產品具有美白等特殊化妝品功效，涉嫌構成瞭虛假功效宣稱行為。
虛假宣傳，已遭處罰
在剛剛過去的2021年，艾瑪仕公司就曾收到過常州市金壇區市場監督管理局開出的罰單，決定書文號：壇市監處字﹝2021﹞00060號。據相關行政處罰決定書顯示，接常州市市場監管投訴舉報單，稱當事人（江蘇艾瑪仕生物科技有限公司）在公眾號上對其產品“胎盤蛋白面膜”進行“加速細胞修復、提高細胞活性、開啟肌膚自生態修整網絡、激活新生、修復煥活是基礎，邁出抗老第一步”宣傳。2021年1月28日，常州市金壇區市場監督管理局執法人員赴艾瑪仕公司進行現場檢查，遂於次日立案調查。
2021年2月7日，常州市金壇區市場監督管理局再次接到常州市市場監管投訴舉報單，稱當事人公眾號對其產品“花粉片”進行虛假宣傳。三天後，該局執法人員再次赴艾瑪仕公司進行現場檢查，檢查發現：當事人公眾號對EMMASH花之傑超微破壁花粉中的蕎麥花粉進行“保護心血管——因為它不僅能降低血脂、凈化血液，防止毒素在血管上堆積，更能增強血管壁的韌性與彈性”的宣傳。鑒於兩次舉報的主體都是艾瑪仕公司，故進行並案處理。
經調查後，常州市金壇區市場監督管理局認為：當事人對產品“花之傑花粉”中的蕎麥花粉進行瞭上述宣傳，雖能提供蕎麥花粉功效的相關醫學文摘，但是當事人在宣傳文字下方附有產品“花之傑花粉”圖片，容易讓消費者產生誤解，屬於虛假廣告，其行為違反瞭《廣告法》第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。最終，常州市金壇區市場監督管理局決定對當事人作出如下行政處罰：處廣告費用180元4倍罰款，共計720元，上繳國庫。
三大級別，多種收益
接下來，我們再來關註一下艾瑪仕新零售推行的獎金制度該如何解讀。關於制度細節，推廣人員阿強（化名）提供瞭如下資料進行分析，參與者被分為瞭會員、門店、總代等三個級別，具體收益如下：
如圖所示，“門店有機會年入30萬，總代有機會年入200萬”的說法由此而來。
到目前為止，據一些推廣人員發佈的視頻資料顯示，已有不少參與者從中獲益。
近期，為瞭收到更好的招商效果，官方還推出瞭中秋節活動政策：
早些年間，以EGF為噱頭對自傢經營的化妝品進行包裝的亂象可謂是鋪天蓋地，直到2019年國傢藥監局發文禁止化妝品中添加或者宣稱含有EGF，這樣的行為才有所收斂。但幾年過後，類似的虛假宣傳亂象又一次卷土重來。對於EGF不能作為化妝品原料使用的原因，國傢藥監局已經給出瞭明確的解釋：“由於分子量較大，EGF在正常皮膚屏障條件下較難被吸收，一旦皮膚屏障功能不全，可能會引發其他潛在安全性問題。基於有效性及安全性方面的考慮，EGF不得作為化妝品原料使用。”
至於艾瑪仕新零售在今後會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，將繼續保持關註。
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