成立六年時間，年復合增長率116%，估值超80億元，肆拾玖坊的“野蠻生長”令同行為之側目。
奇怪的是，肆拾玖坊高速發展背後並沒有像傳統酒企一樣鋪天蓋地的打廣告，也沒有把產品鋪進萬傢超市，而是依靠“圈層營銷”。
所謂的“圈層營銷”，指的是一種會員利益共享的新型分銷模式，依靠這一營銷模式肆拾玖坊“野蠻生長”的同時，也陷入“拉人頭搞傳銷”的質疑聲中。
“圈層營銷”被質疑“搞傳銷”
肆拾玖坊以“中高端醬酒”為核心業務，並以“善釀者”自居。某電商平臺顯示，肆拾玖坊旗下高端產品泰鬥官方指導價為1499元/瓶，直接對標飛天茅臺。
但與茅臺有800多年歷史不同的是，肆拾玖坊隻有短短幾年的發展歷史，而且創始人是做IT出身。
2015年7月，聯想集團原高管張傳宗以眾籌的方式，聯合來自傳統IT、教育培訓、傢電等多個行業的49位合夥人成立肆拾玖坊。
張傳宗曾任聯想集團多區域、多業務總經理，在做業務的時候會經常喝酒，其他合夥人背景和有諸多相似之處。因此，張傳宗曾透露，希望肆拾玖坊也能成為類似於一個商學院的組織。
為此，肆拾玖坊建立起會員利益共享的新型分銷模式：總舵—分舵—堂口—社群。49位合夥人成立總舵後，在全國各地成立分舵，分舵同樣通過眾籌組建，入股資金在一萬至五萬元之間，人數控制在200人以內。
據《紅星資本局》報道，目前肆拾玖坊已開設瞭92個分舵，有1萬多名股東，而且所有股東都要推銷其產品。在肆拾玖坊發佈的“眾籌股東享有的責任、權利和權益”中表明“所有股東均有推廣、銷售、代言的責任”。
在這種營銷模式帶動下，肆拾玖坊銷售突飛猛進，2019年營收突破10億元，2020年營收終端年銷售額達20億，成立五年時間銷售年均增速116%，5年增長25倍。
2021年4月，肆拾玖坊完成A輪融資，凱輝基金領投，保樂力加旗下的創享歡聚投資基金跟投，同年7月完成6億元B輪融資，CMC資本獨傢投資。2022年5月，肆拾玖坊獲得貴州新動能產業基金1億元投資。
不過隨著肆拾玖坊在資本市場拋頭露面，其商業模式也逐漸呈現在公眾面前，質疑其傳銷的聲音愈發增多。
據《紅星資本局》報道，肆拾玖坊的“圈層營銷”，從“總舵”到“分舵”再到“堂口”，都是層層遞進的關系，合夥人可發展自己的下屬，收益主要來自分紅和內部價差以及年終獎勵，拿貨越多分紅比例越高。
此外，據《證券日報》報道，所有想加入肆拾玖坊必須通過三宗師的培訓，所謂“三宗師”指的是肆拾玖坊三位聯合創始人劉軍、張傳宗和麻勁松。
另據《紅星資本局》報道，想“入夥”的人，還需要消費肆拾玖坊的產品1萬元，這是“入門費”。
對此，業內人士表示，肆拾玖坊采用的是“1萬元押金、1萬元買貨，眾籌給低價，二級眾籌加價賣”的模式，實質上“把貨壓給眾籌股東”。
“拉人頭”“培訓洗腦”“入門費”，這一些要素湊在一起不免讓人懷疑其傳銷。
據我國《禁止傳銷條例》，傳銷有三個特質，入門費、拉人頭和團隊計酬，可見肆拾玖坊已遊走於傳銷的邊緣。
投資50億元逆勢加碼醬酒
前期的高速發展，讓肆拾玖坊對醬酒的未來十分樂觀。2022年4月，肆拾玖坊位於仁懷市茅臺鎮蘭傢灣萬噸生產基地正式啟動，生產基地占地面積613畝，預計投資額50億元，項目投產後可實現年產能12000噸。
據肆拾玖坊酒業董事長孫躍介紹，到2025年，肆拾玖坊在仁懷產能將達到50000噸，儲能達到20萬噸。
50億元的投資擴產甚至超過瞭茅臺41億元的投資規模。但自2021年下半年以來，醬香熱明顯降溫，沾瞭醬酒、沾瞭茅臺鎮逐漸成為過去時。
2021年11月，張傳宗曾在戰略發佈會上表示，肆拾玖坊不再限於社群，而要變成一個大眾品牌。
突破圈層意味著肆拾玖坊或走上傳統酒企鋪貨打廣告的路子，酒企間拼的更多是品質品牌。沒有“拉人頭”式的營銷驅動，肆拾玖坊能否消化巨額新增產能，再保持此前的野蠻擴張呢？
